Konstnären börjar alltid sin kreativa process i fantasin. Fantiserandet innebär att skapa avstånd till det närliggande och närhet till det frånvarande. Det som i det närliggande kan anses vara tekniskt, ekonomiskt eller logiskt omöjligt kan kanske ändå vara möjligt i det frånvarande. Konstnären kan med lätthet föreställa sig det som inte finns, både varor och uttryck. Vanligtvis är konstnären sin egna beställare och söker enbart efter något som tilltalar hen själv. Konstnären har ingen målgrupp och visas konsten offentligt så har varje betraktare rätt i sin tolkning. Konstnären har inget behov av att ha tolkningsföreträde för den konst hen själv skapar. När konstnären funnit det hen söker har det uppstått en skillnad mellan vad hen redan har skapat och vad hen önskar skapa. Man kan kalla den skillnaden för ett behov, en möjlighet eller ett problem beroende på hur man vill se det. Oavsett vad man kallar det så behöver man en idé, en lösning på hur det ihopfantiserade ska bli till verklighet.
För att hitta en idé måste konstnären försöka formulera sin fantasi i ord. En behovsformulering/ problemformulering berättar vad som idén ska lösa! Det är inte säkert att det som intuitivt känns rätt alltid kan kläs i ord. Konstnären förstår heller inte alltid fullt ut vart den inslagna vägen leder eller exakt vad det är hen är i begrepp med att skapa. Är det svårt att formulera vad idén ska lösa kan konstnären behöva pröva många olika idéer innan hen beslutar vilken idé som ska förverkligas. Under idéarbetet kan därför avståndet mellan vad hen redan har gjort och vad hen önskar skapa öka eller minska. Generellt kan man säga att desto längre avstånd mellan vad hen har och vad hen önskar desto mer gränsöverskridande konst blir det d.v.s. om konstnären hittar idén och lyckas med att ta den till verkligheten. Mellan konstnärens idé och verkligheten ligger en innovationsprocess innehållande strategiska beslut, resursanskaffning och produktion med estetiska beslut. Ingen gör innovationen snålare än konstnären. När konstverket blivit verklighet har konstnären ”skapat ett nytt meningsfullt sammanhang” vilket är konstnärens definition av begreppet ”kreativitet”. Det är ingen större mening att be en konstnär utveckla ett företags produkter men det finns en stor mening i att era utvecklare börjar tänka som en konstnär. © Staffan Johansson 2024

”Ett stycke ur min kommande bok xxx. Romanfiguren, konstnär Olle håller föredrag inför företagarföreningen. Kan ni inte vänta på den så kan redan idag köpa min senaste bok Exklusiva Noveller som också handlar om konst” //Staffan